Dlaczego tak się dzieje? Konkurować z TikTokiem?
Niedawno ujawniono, że Instagram może uruchomić osobną aplikację dla Reels, aby spróbować aktywniej konkurować z TikTokiem. Meta stawia na niepewną przyszłość TikToka i próbuje przyciągnąć użytkowników poszukujących nowej platformy do publikowania krótkich filmów. Ale bądźmy szczerzy – czy ludzie naprawdę potrzebują kolejnej aplikacji?
Widzieliśmy już próby i porażki Meta (RIP Lasso), a biorąc pod uwagę, że istniejące rolki na Instagramie mają problemy z dorównaniem zasięgowi organicznemu TikToka, trudno powiedzieć, czy to się faktycznie powiedzie. MigNews poinformuje Cię, co wiadomo na temat tej potencjalnej aktualizacji.
Instagram i osobna aplikacja dla Reels: wszystko, co wiemy
Jak podało anonimowe źródło dla The Information, dyrektor generalny Meta, Adam Mosseri, i jego zespół omawiali projekt wewnętrznie. Inicjatywa o kryptonimie Project Ray ma zmienić sposób, w jaki Instagram rekomenduje treści, a także wprowadzić trzyminutowe filmy Reels dla użytkowników w USA. Zapewniając podobne wrażenia przewijania, aktualizacja ta wykorzysta potencjał TikToka, który w USA boryka się z problemami. Dla tych, którzy nie wiedzą, Donald Trump chce, aby chińska firma była własnością amerykańskiego giganta, takiego jak Microsoft czy Elon Musk.
Widzieliśmy już, że Instagram Reels staje się coraz bardziej popularny w krajach, w których TikTok jest zakazany, m.in. w Indiach, Australii, Kanadzie, Danii i Francji. Zespół Meta i Mosseri nie wydali jeszcze żadnego oficjalnego oświadczenia.
To nie pierwszy raz, kiedy Instagram próbuje przyciągnąć użytkowników TikToka lukratywnymi aktualizacjami. Zaledwie w zeszłym miesiącu wydał aplikację do edycji wideo o nazwie Edits. Ruch ten uznano za szansę na konkurowanie z CapCut, aplikacją należącą do ByteDance, spółki macierzystej TikToka. Aplikacja umożliwia użytkownikom tworzenie i udostępnianie filmów oraz śledzenie swoich wyników za pomocą analiz.
Wnioski, fakty i plotki:
- Szef Instagrama zasugerował stworzenie osobnej aplikacji Reels. Meta przekazuje pieniądze twórcom i testuje nowe narzędzia, próbując w ten sposób przedstawić się jako alternatywa dla TikToka.
- Nowa aplikacja Reels jest w fazie rozwoju. Instagram chce, aby krótkie filmy stały się odrębną platformą, zamiast przechowywać je wyłącznie w głównej aplikacji.
- Meta płaci twórcom duże pieniądze. Niektórzy blogerzy zarabiają od 10 000 do 50 000 dolarów miesięcznie za ekskluzywny wpis na Reels.
- Testowane są nowe funkcje. Instagram eksperymentuje ze śledzeniem aktywności znajomych i udoskonalaniem zarządzania filmami.
- To nie pierwsza próba skopiowania TikToka przez Meta. Lasso nie powiodło się. Wątki się nie przyjęły. Czy będzie inaczej?
- To może być wielka szansa lub kolejna porażka Meta.
Instagram rozważa uruchomienie Reels, funkcji do publikowania krótkich filmów, jako samodzielnej aplikacji, ponieważ przyszłość chińskiego TikToka w USA pozostaje niepewna. Źródło: Meta
Jak to na Ciebie wpływa, jeśli jesteś przedsiębiorcą?
Dla biznesu jest to zarówno dobra okazja, jak i kłopot. Nowa platforma może oznaczać większy zasięg. Ale to także oznacza, że trzeba nauczyć się kolejnego algorytmu i zarządzać kolejną aplikacją. Krótkie formy wideo nie są niczym nowym: marki już tworzą Reels, TikToks i YouTube Shorts. Czy to naprawdę zmieni zasady gry?
- Użytkownicy mogą nie chcieć otwierać innej aplikacji. Przyjrzyj się wątkom na Instagramie – jak często je konkretnie otwierasz?
- Czy to może zniechęcić użytkowników do Instagrama? Czy jeśli Reels stanie się odrębną marką, to oznacza, że zainteresowanie samym Instagramem ulegnie zmniejszeniu?
- Lepsza ekspozycja niż na Instagramie Reels? Obecnie markom trudno jest stać się popularnymi na Instagramie, tak jak robią to na TikToku. Osobna aplikacja mogłaby pomóc rozwiązać ten problem.
- Więcej pozytywnego zaangażowania? Komentarze na TikToku są z reguły zabawniejsze i przyjaźniejsze niż felietony na Instagramie. Nowa platforma może zapewnić użytkownikom lepsze doświadczenia.
Ostatecznie chodzi o przyciągnięcie uwagi i zdobycie udziału w rynku. Czy użytkownicy przejdą na nową platformę? Oto jest pytanie.
Co powinny zrobić marki?
Jeśli aplikacja faktycznie zostanie uruchomiona, największymi beneficjentami będą jej pierwsi użytkownicy. Ale zanim to zrobią, marki muszą opracować plan.
- Zacznij tworzyć krótkie materiały wideo już teraz. Jeśli aplikacja zyska popularność, przewagę zyskają marki, które już tworzą filmy.
- Monitoruj wdrażanie platformy. Jeśli użytkownicy nie przeniosą się na nową platformę, nie warto poświęcać na to czasu.
- Bądź przygotowany na zmianę. Jeśli nowa aplikacja osiągnie większy zasięg niż Instagram Reels, marki powinny odpowiednio dostosować swoją strategię.
- Wykorzystaj to jako okazję do zaprezentowania swojej marki. Branding stanie się w roku 2025 wiodącą grą marketingową, a nowa platforma może wzmocnić ten wpływ.
Nowa aplikacja Reels może odmienić sytuację lub okazać się totalną katastrofą. Jeśli pozwala markom zwiększyć zasięg i zaangażowanie, warto rozważyć tę opcję. Jeśli jednak użytkownicy nie będą zainteresowani inną aplikacją, może się okazać, że będzie to aplikacja podobna do Threads, o której wszyscy marzyli w momencie premiery, ale miesiąc później o niej zapomnieli.
Wcześniej dzieliliśmy się wskazówkami, jak ukryć nieodpowiednie treści na Instagramie w 2025 roku. To nie jest takie trudne!