POV (Point of View) stał się częścią kultury online i otworzył nowe możliwości tylko dla użytkowników, ale także dla firm.
URA-Inform to raportuje.
Dziś skrót ten jest używany daleko poza swoim pierwotnym znaczeniem, stając się potężnym narzędziem wpływania na postrzeganie treści i interakcję z odbiorcami. Przyjrzyjmy się, jak POV stał się częścią codziennej komunikacji, zjawiskiem kulturowym i trendem marketingowym.
POV w kontekście treści wideo: emocje pierwszoosobowe
h2>
Otagowane filmy POV są zbudowane w oparciu o efekt zanurzenia. Proszą widza, aby wczuł się w drugiego człowieka – od ekstremalnych wyścigów z kamerą na kasku po codzienne sceny z życia blogerów.
Format ten zapewnia wysoki poziom zaangażowania, ponieważ bezpośrednio oddziałuje na emocje: widz nie tylko obserwuje, ale przeżywa sytuacje razem z autorem. Marketerzy aktywnie wykorzystują filmy POV w reklamie, tworząc wirtualne wycieczki po hotelach, jazdy próbne samochodów czy degustacje produktów, co pomaga potencjalnym nabywcom lepiej zapoznać się z produktem lub usługą.
POV jako mem: zabawa percepcją i komedia
Odrębnym zjawiskiem stało się przekształcenie POV w memy. Termin ten przyjął się najpierw na platformach wideo, takich jak TikTok, a następnie został przeniesiony do formatu statycznych memów. W memach oznaczonych POV najczęściej rozgrywane są sytuacje, w których odbiorca rozpoznaje siebie lub odnajduje ironiczne połączenie tekstu i obrazu.
Jednak format ten jest często krytykowany za nadużywanie, gdy POV jest używany w sytuacjach, w których nie ma większego znaczenia. Jednak to właśnie ta elastyczność i możliwość interpretacji POV na różne sposoby czyni go atrakcyjnym dla marketerów. Memy przedstawiające punkt widzenia są aktywnie wykorzystywane przez marki w kampaniach wirusowych, chcąc zwiększyć rozpoznawalność poprzez humor i interakcję z odbiorcami.
Przykład: sieci handlowe publikują w sieciach społecznościowych posty typu „POV: znalazłeś 50% rabatu na ulubiony produkt”, dodając do nich zabawne zdjęcia lub GIF-y.
POV jako narzędzie marketingowe: zaangażowanie i identyfikacja
POV przekształcił się w elastyczne narzędzie, które pozwala firmom tworzyć historie, które głęboko przemawiają do konsumentów. Zastosowanie tego formatu w kampaniach reklamowych nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także kształtuje emocjonalne przywiązanie do marki, gdyż widz lub klient widzi sytuację oczami uczestnika.
Praktyczne przykłady wykorzystania POV w biznesie:
- turystyka: filmy, w których widz widzi krajobrazy oczami podróżnika;
- producenci samochodów: jazdy testowe POV dla wciągających doświadczenia;
- retail: memy POV przedstawiające promocje i rabaty w sytuacjach znanych każdemu.
Ponadto pojawiła się informacja o ruchu poczwórnym i dlaczego stał się on bardzo popularne.