Bez względu na to, co myślisz o słynnym klanie Jennerów, nie można zaprzeczyć, że Kim Kardashian jest głównym potentatem. Ze wszystkich jej przedsięwzięć SKIMS może okazać się największym sukcesem. Od luksusowych kolaboracji po duże partnerstwa, przy których zagorzali fani sportu drapią się po głowie i mamroczą: „Co to jest SKIMS?”
Treść2019: Zmiana marki SKIMS przed premierą2021: Fendi x SKIMS podbija Internet2021: SKIMS zdobywa złoto2022 : SKIMS naprawdę płynie 2023: SKIMS jest wyceniany na 4 miliardy dolarów 2023: Debiut SKIMS na rynku odzieży męskiej 2023: SKIMS kończy się w sądzie2023: Najbardziej ekscytująca współpraca SKIMS
SKIMY `8212; to atmosfera, styl życia, stan umysłu. Dobra, dobra, to marka strojów kąpielowych i wypoczynkowych, która łączy wyznawaną przez gwiazdę miłość do minimalizmu z trendami głównego nurtu. Podczas gdy KarJenners nawoływały do promowania nieosiągalnych standardów urody, Skims to marka inkluzywna oferująca szeroką gamę rozmiarów rzadko spotykanych w liniach modowych tworzonych przez gwiazdy, pisze WomanEL.
Stylowy płaszcz zimowy 2023: Księżniczka Beatrice jest w trendzieCharli XCX poślubiła słynnego muzyka rockowego Kim Kardashian. Źródło: GETTY IMAGES
Na jej stronie internetowej znajdują się modele wszystkich typów sylwetki, umożliwiając kupującym przeglądanie produktów pochodzących od kobiet i (od października 2023 r.) mężczyzn, którzy wyglądają do nich podobnie. Co jeszcze bardziej imponujące, w przeciwieństwie do innych marek, które obiecują z czasem zwiększać rozmiary, SKIMS od samego początku skupił się na uwzględnieniu rozmiaru, czyniąc go czymś w rodzaju podstawowego produktu Fenty Beauty. SKIMS jest również znany ze swoich kampanii dla gwiazd. Wszystko od Kim Cattrall po Megan Fox pozowały dla marki. Billie Eilish nosiła tę markę nawet w teledysku „Lost Cause”. Dość powiedzieć, że założyciel SKIMS ‚ nie jest to jedyne znane nazwisko z nim związane.
2019: Zmiana nazwy SKIMS przed premierą
Kiedy Kardashian po raz pierwszy ogłosiła swoją linię ubrań w 2019 roku, nie były to SKIMS, jakie znamy dzisiaj. W czerwcu tego roku potentat ogłosił, że od ponad dziesięciu lat rozwija markę bielizny modelującej o nazwie Kimono. Choć linię chwalono za szeroką gamę odcieni i rozmiarów “ dziewięć wersji odzieży nude w rozmiarach od XXS do 4XL — W Internecie pojawiło się kilka opinii na temat jej nazwy.
Fani i krytycy nie zgadzali się z tym, że Kim nazwała swoją linię współczesnych ubrań modelujących na cześć tradycyjnych japońskich ubrań. Burmistrz Kioto napisał nawet list otwarty do Kardashian, prosząc ją o zmianę nazwy swojej marki. Około dwa tygodnie po pierwszym ogłoszeniu reality show Kim poinformowała, że Kimono nie będzie już emitowane.
26 sierpnia 2019 roku piękność podziękowała swoim obserwatorom za opinie i oficjalnie ujawniła rebranding swojej firmy odzieżowej. Tak narodził się SKIMS.
2021: Fendi x SKIMS podbija Internet
Wiadomo, że nowe produkty SKIMS szybko się wyprzedają, ale nikt nie spodziewał się, że kolekcja kapsułek SKIMS x Fendi tak szybko zniknie z półek:
Kim następnie powiedziała:
Kiedy po raz pierwszy wypuściliśmy Fendi, bardzo martwiliśmy się, że będzie to znacznie droższy produkt. Okazuje się jednak, że najdroższe pozycje wyprzedają się jako pierwsze.
Nie tylko większość ze 125 sztuk w cenach od 100 do 4200 dolarów została wyprzedana w ciągu pierwszych 24 godzin, wiadomo że w ciągu pierwszych minut sprzedaży marki osiągnęły milion dolarów zysku.
Współpraca, która rozpoczęła się 9 listopada, była na tyle udana, że w następnym miesiącu marki wypuściły drugą dostawę.
2021: SKIMS zdobywa złoto
Współpraca z NBA i WNBA `8212; To nie pierwsze nurkowanie SKIMS-a w sportowym stawie. W 2021 roku Kardashian ogłosiła, że SKIMS została oficjalną marką bielizny drużyn olimpijskich Stanów Zjednoczonych.
Kolekcja Kardashian SKIMS for Team USA, prezentując swoje wyjątkowe podejście do biznesu, była dostępna nie tylko dla sportowców na poziomie olimpijskim, z których wielu pojawiło się na zdjęciach kampanii kolekcji. Miłośnicy mody i sportu mogli kupić także odzież dzienną, figi i staniki sportowe.
2022: SKIMS naprawdę pływa
W 2022 roku SKIMS zaprezentował swoje podejście do strojów kąpielowych, a Kim modelowała wiele z najnowszych propozycji marki.
Gwiazda powiedziała w komunikacie prasowym:
Zakupy kostiumów kąpielowych powinny być łatwe i przyjemne, ale wiele kobiet czuje się onieśmielone. Chciałem to zmienić i maksymalnie uprościć ten proces, oferując kompletny program Swim — zarówno w wodzie, jak i poza nią.
Kolekcja SKIMS Swim, obejmująca jedno- i dwuczęściowe kostiumy oraz akcesoria, została wyprzedana, podobnie jak wiele innych kolekcji marki.
2023: SKIMS wyceniony na 4 miliardy dolarów
W lipcu Kardashian ogłosił, że SKIMS pozyskał od inwestorów dodatkowe 270 milionów dolarów, podnosząc wartość firmy do imponujących 4 miliardów dolarów. Wywiad potwierdził to, co klienci SKIMS już zapewne wiedzieli: marka jest złota. Tylko w zeszłym roku 11 milionów osób zapisało się na listy oczekujących w nadziei, że uda im się kupić któryś z najpopularniejszych produktów marki.
2023: Debiut SKIMS na rynku odzieży męskiej
26 października SKIMS wypuścił trzy kolekcje odzieży męskiej w ramach kampanii, w której wystąpili gwiazda NBA Shai Gilgeous-Alexander, brazylijski piłkarz Neymar i obrońca San Francisco 49ers. Nick Bosa i mnóstwo falistych mięśni brzucha. Odzież męska SKIMS przypomina trochę powrót do korzeni marki. Każda z trzech kolekcji — Bawełna, stretch i sport — obejmuje majtki, T-shirty, bezrękawniki i skarpetki w charakterystycznym dla Kardashian odcieniu skóry i neutralnych kolorach. W zestawie znajdują się również legginsy i skarpetki.
2023: SKIMS trafia na korty
W tym samym miesiącu marka wypuściła swoje kolekcje odzieży męskiej, SKIMS nawiązał współpracę z NBA, WNBA i USA Basketball. Jako oficjalny partner bieliźniany NBA i WNBA `8212; to zdanie wydaje się dziwne, ale ma sens, jeśli weźmie się pod uwagę, że SKIMS urósł do potężnej siły w ciągu czterech krótkich lat swojego istnienia — SKIMS, a co za tym idzie, Kardashianie, będą współpracować z obiema organizacjami sportowymi, aby „generować emocje i popyt”. To partnerstwo zaowocowało podczas przyszłych wydarzeń, zwłaszcza meczu gwiazd NBA i turnieju NBA Post-Season.
2023: Najważniejsza współpraca SKIMS
Niecały miesiąc po wprowadzeniu na rynek odzieży męskiej i przejęciu władzy w świecie koszykówki SKIMS przedstawił swoim fanom najbardziej ekscytującą współpracę w dotychczasowej historii: Swarovski x SKIMS. W kolekcji znajdują się podstawowe produkty SKIMS, takie jak body, biustonosze i długie sukienki maxi, ale także wkraczają na nowe terytoria dzięki łańcuszkom na brzuch i ciało – trend, który z zawrotami głowy obserwujemy przez cały rok.
Wcześniej informowaliśmy, że Kim podpisał umowę na wyłączność z Netfliksem.